原标题：真心胜真金，招远“单手抓金”之后抓什么

近日，烟台招远因为“单手抓黄金”上了热搜榜。事情要从两条短视频说起。一条视频中，招远市文旅局局长简要介绍了抓金砖活动的规则，另一条则展现了多名游客体验抓金砖的场景，其中一名老人抓起来一块金砖。老人抓起了金砖是否可以带走，成了大家最关心的问题。

对此，招远市文旅局工作人员给出了“老人未拿走金砖”的明确答案，并做了解释：不给老人金砖，一则，是因为他拿起的并非活动中所说的25公斤重的那块，而是一块12.5公斤重的道具砖；二则，单手抓金砖也有相应的规则，比如抓金砖时必须小面朝上、垂直抓起、保持25秒等，对照视频不难发现，老人的抓起的动作并不符合这些规则。

(资料图片仅供参考)

客观而言，类似“单手抓黄金”这样的活动，主办方必然要制定详细的规则，并保有解释权。该活动最早可追溯至2009年，至今已经存在十多年，其间多次被媒体报道，对于活动规则，主办方和媒体都有较为详细的介绍。规则从活动发起到现在，一直保持一致，不存在“不诚信”的问题。

从这个意义上说，老人抓起了金砖而不能得到，从规则上是没有问题的。

注意力经济时代，城市都想获取流量争取发展良机。从城市营销的角度出发，招远发起“单手抓黄金”活动的初衷值得肯定。

作为因黄金而得名，黄金产量连续46年稳居全国县级市之首的“中国金都”，招远想到用金子做招牌，契合其资源禀赋，凸显其城市特性，是个“妙招”。“妙招”引来了关注，也引发了“质疑”，一定程度上超出了当地的预期。基于此，招远有必要对此做一个复盘，汲取经验教训。

“单手抓黄金”活动发起14年未见质疑，偏在此次引发关注，跟短视频的传播特点相关。短视频的一个特点在于短。短则利于传播，同时也有弊端，短往往意味着信息的碎片化、片面化。

在此前的报道中，对活动规则有详细的介绍，老人的抓起活动是否符合规则一目了然，自然不会引发质疑。本次的短视频在这一方面就有所缺失，很多人只注意到了单手抓起金砖，却不知还有垂直抓起、保持25秒等规则。如何高效利用短视频，既达到传播效果，又不致引发误解，值得研究。

此外，对于城市品牌营销来说，发起活动、挑起话题引发关注很重要，但这远不是城市品牌营销的全部。一个城市想红，想变流量为留量，除了能发起活动制造话题外，也要具备接住话题并不断推高话题的能力。

金无足赤，比黄金和流量更珍贵的是金子般的真心。对于招远来说，“单手抓黄金”之后需要抓的还有很多。（张琪）